Retargeting-Kampagnen: Pixel-Tracking und Publikums-Re-Engagement

Basiswissen zu Retargeting

Retargeting ist ein wichtiger Aspekt der Online-Werbung, bei dem Zielgruppen nach ihrem Besuch einer Website oder Anwendung wieder angesprochen werden. Der Begriff "Retargeting" ist englischen Ursprungs und bedeutet wörtlich übersetzt "wieder abziehen". Retargeting-Kampagnen zielen darauf ab, potenzielle Kunden nach ihrem ersten Kontakt mit einer Marke oder Website noch einmal anzusprechen.

Pixel-Tracking: Die Grundlage von Retargeting

Pixel-Tracking ist der entscheidende Bestandteil von Retargeting. Es handelt sich um eine Technologie, bei der https://spielbankwiesbadenplay.com/de-de/ ein kleiner Bildpixel (ca. 1×1 Pixel) auf einer Website platziert wird. Dieser Pixel verfolgt alle Aktionen des Nutzers, die an dieser Website stattfinden. Jede Interaktion mit dem Kunden ist automatisch in einem Cookie gespeichert, das dann beim Besuch anderer Websites verwendet werden kann.

Das Pixel-Tracking ermöglicht es den Anbietern von Retargeting-Diensten, eine umfassende und genauere Sicht auf die Verhaltensweisen der potenziellen Kunden zu gewinnen. So können sie beispielsweise erkennen, welche Produkte der Nutzer angeschaut haben oder wie oft er sich auf einer bestimmten Seite aufgehalten hat.

Arbeitsweise von Retargeting-Kampagnen

Die Arbeitsweise von Retargeting-Kampagnen ist einfach: Ein Pixel wird auf die Website gesetzt, wo potenzielle Kunden ihre Interessen und Verhaltensweisen nachvollziehen lässt. Wenn ein Nutzer eine bestimmte Seite besucht oder sich für ein Produkt interessiert, kann er in ein Cookie eingeschrieben werden. Anschließend folgt ihm das Pixel an allen anderen Webseiten, die von dem Retargeting-Dienst ausgesteuert werden.

Je nachdem, wie genau das Tracking konfiguriert wurde, können auch spezifische Interessen und Aktionen des Nutzers nachverfolgt werden. Das bedeutet beispielsweise, dass ein Kunde, der sich für ein bestimmtes Produkt interessiert hat, bei seinem nächsten Besuch auf einer anderen Website sofort wieder erkannt wird.

Methoden zur Steigerung von Retargeting-Effizienz

Die Steigerung der Effizienz von Retargeting-Kampagnen ist entscheidend, um die Konvertierungsraten zu erhöhen. Einige Methoden, die dazu beitragen können:

• Segmentierung : Dabei werden Nutzer anhand ihrer Interessen und Verhaltensweisen in verschiedene Segmente eingeordnet. Je nachdem, welches Ziel erreicht werden soll, kann dann der passende Werbemix entwickelt werden.
• Timing : Es ist entscheidend, wann die Retargeting-Botschaft gebracht wird. Je nachdem, ob es sich um eine Umsatz- oder Lead-Generierung handelt, kann das Timing variieren.
• Kreativität : Die Anpassung der Kreativmaterialien (Bilder, Videos) an die Zielgruppe ist entscheidend für den Erfolg von Retargeting-Kampagnen. Die Marke sollte sich immer im Hinterkopf behalten: "Der Kunde kennt mich nicht mehr als eine Werbung!"
• Budget : Wie bei jeder Online-Werbung auch, muss das Budget des Kunden in diesem Zusammenhang ebenfalls sehr genau geplant werden. Dabei sollte es sich um einen Teil des gesamten Marketing-Mix handeln.

Publikums-Re-Engagement: Wie Retargeting-Kampagnen eine Beziehung aufbauen

Der Kern von Retargeting ist die Idee, dass man nicht einfach neue Kunden werben möchte. Stattdessen sollte man versuchen, bestehende Kunden noch einmal zu erreichen und sie weiter zu fördern. Der Begriff "Re-Engagement" beschreibt diese Strategie perfekt.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Retargeting-Kampagnen zur Publikums-Re-Engagement eingesetzt werden können:

• Umsatzsteigerung : Bei dieser Variante des Re-Engagements geht es darum, bestehende Kunden noch einmal zu ansprechen und sie für bestimmte Produkte oder Services anzusprechen.
• Lead-Generierung : Hier geht es darum, neue Interessen der potenziellen Kunden zu ermitteln. Dazu können beispielsweise Formulare zum Download von Informationsmaterialien oder zur Teilnahme an Webinaren eingesetzt werden.

Retargeting-Kampagnen in der Praxis

Die Einführung von Retargeting-Kampagnen erfordert einen hohen Grad an Planung und Organisation. Im Laufe der Zeit kann jedoch die Umsetzung ein wichtiger Bestandteil des täglichen Marketing-Alltags werden.

Dazu einige Beispiele:

• Ein Online-Händler möchte durch eine Retargeting-Kampagne bestehende Kunden noch einmal ansprechen, um ihre Umsätze zu steigern. Dazu wird ein Pixel auf der Website platziert und die Zielgruppen definiert.
• Ein Unternehmen möchte bestehenden Kunden neue Interessen bieten und sie für bestimmte Produkte oder Services gewinnen. Hier kann ein Formular zum Download von Informationsmaterialien eingesetzt werden.

Retargeting-Kampagnen: Zukunft der Online-Werbung

Die Retargeting-Kampagne ist in der Online-Werbung bereits heute ein wichtiger Aspekt und wird sich auch in Zukunft weiter entwickeln. Unternehmen, die mit diesem Instrument nicht nur bestehende Kunden ansprechen wollen, sondern diese auch noch einmal fördern können, haben einen großen Vorteil vor ihren Wettbewerbern.

Es ist klar, dass das Thema Retargeting-Kampagnen auch künftig an Relevanz gewinnen wird. Unternehmen werden immer mehr die Bedeutung von Kundenbindung und Publikums-Re-Engagement erkennen. Damit bleiben sie nicht nur in der Öffentlichkeit im Gedächtnis, sondern können diese auch noch einmal fördern.

Wenn man sich die Zukunft der Online-Werbung vorstellt, dann ist klar: Sie wird immer mehr auf das Retargeting setzen und dabei wird es wichtiger sein, Kundenbindung durch Publikums-Re-Engagement zu steigern.